為適應新時代職業教育發展需求，提升高校招生職業技能考試的科學性與針對性，現對市場營銷策劃類職業技能考試大綱進行如下調整：

一、考試內容優化

1. 增加數字營銷模塊，涵蓋社交媒體運營、數據分析、電商平臺策劃等新興領域；
2. 強化市場調研與消費者行為分析能力考核，注重實踐應用；
3. 完善營銷方案撰寫要求，明確創意性、可行性與效益評估標準。

二、考核形式更新

1. 筆試部分保留基礎理論，增加案例分析比重；
2. 實操考核引入模擬商業場景，要求考生現場制定營銷策劃方案；
3. 新增團隊協作環節，評估溝通協調與項目管理能力。

三、評分標準細化

1. 知識掌握（30%）：涵蓋市場營銷理論、法律法規等；
2. 策劃能力（40%）：包括創意構思、方案邏輯與可行性；
3. 實踐應用（30%）：涉及工具使用、數據分析和成果展示。

四、適用對象
本次調整適用于以下三類高校招生考試：

1. 高職單招市場營銷類專業；
2. 應用型本科院校相關專業自主招生；
3. 中高職銜接培養項目選拔考試。

五、實施時間
新大綱自2025年招生季起正式實施，各相關院校需及時調整培訓內容。請考生關注官方渠道獲取詳細考試說明與備考指南。

特此通知。